品牌定位“定”成败

中国汽车城门户网 2010年11月13日


中国自主品牌汽车一路走来,长期面临着如何摆脱低质低价的形象、打进中高端市场的挑战。打造全新品牌战略,最关键的一步,就是为品牌精准定位。

  品牌定位关系企业成败。营销大师菲利普·科特勒在《营销管理》中指出:“定位就是对公司的产品进行设计,从而使其能在目标顾客心目中占用一个独特的、有价值的位置的行动。”如何形成独特的品牌竞争力?准确的品牌定位是第一步,也是最关键的一步。

  目前,在中国汽车行业,竞争已经从产品层面上升到品牌层面,这一点国内自主品牌汽车企业已经形成共识,这也是他们纷纷推出新的品牌战略、努力改变以前低档车形象的根本原因。不过,在品牌定位方面,一些企业还停留于对品牌换名换标,缺乏对品牌内在定位的深思熟虑。

  此次长安汽车发布新品牌战略,是一次突破创新,也是对优秀因子的继承:虽然分成了四大品牌,但是这些品牌以内容为区分,包括企业标识、乘用车、商用车和公益品牌。同时,每一个品牌名称中,都包括了“长安”二字。品牌名称上的明确区隔,为下一步有的放矢地传播奠定了基础。

  一开始就做好品牌安排,确定品牌定位,为未来的成功开了好头。

声明:文章为原文作者独立观点,不代表汽车城立场。本文地址:http://www.zgqcc88.com/17363.html

0

扫一扫,分享到微信

猜你喜欢

文章评论

请先 后评论

上一篇

国产新君威有望11月上市 预售约19万起

下一篇

外观重点改造 新捷达外观内饰实拍详解(一)

微信公众号

微信公众号