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特写丨兽兽之后再无车模

2016-08-18 09:28:56 来源:汽车城 作者: 浏览:229

二十年前,天上掉下一块砖头,能砸死一个总经理,现在只怕被砸死的人叫“网红”。掰着两手两脚都数不过来直播平台,朋友圈每次刷新都少不了的微店和代购,让看似懒散的姑娘们变得无比敬业,她们可以整日坐在电脑前说个不停,也可以一天发上百个包裹,还带动了韩国旅游和整容这两个相关行业快速发展。

对锥子脸审美疲劳之后,俺们可能已经对无处不在的网红们习以为常,毕竟一个集美貌与智慧于一身的papi酱式的人物,还需要天时地利人和的共同作用。俺们可能已经忘记在“前社交媒体时代”,一个有点特色、有点故事的美女带来的万人空巷、满城争说的热闹劲儿。现在我就唤醒你头脑中的记忆,一个让人咂摸起来有滋有味的名字——兽兽

新浪汽车的编辑们去展台要求采访的时候,却被韩国工作人员生硬拒绝,原因是怕模特不能正确理解车的特点。然而,正当编辑们失望而归,这个姑娘却主动来到新浪展台,要求接受采访。没错,她就是“兽兽”。

她,本名翟凌,意外成名之后,更加意外地成了更大的名。甚至可以说,从自身条件来讲未必是优秀模特的她,改变了车模这个细分职业的走向。

兽兽成名于2008年的北京车展,那个时代还没有“网红”这个名词,但是类似的概念并不缺少,离不开当时所谓策划人的炒作,如“天仙妹妹”;也离不开机缘巧合,比如在chinajoy上被意外发现的孤傲清纯的小姑娘丁贝莉,当然,在没有微博微信的时代,更离不开以门户网站为代表的大平台推广。那个时期,除了个别案例之外,从商业模式的角度看还远远没成气候,也远远没有如今人人争当网红的热潮。

那个时代的大型车展,门户网站的汽车频道是主要的信息来源,和如今注重多终端传播和自媒体的个性内容所不同,当时更注重内容全、流量高。谁的新闻多,谁的图片多,是主要的衡量指标。借助门户网站各个栏目的资源,也会做一些偏娱乐化的内容。网站之间的恶性竞争,会导致一些资源浪费,也许只能靠这样“原始”的方式才能在竞争中占到优势。

当时新浪的展台就在展馆门外,编辑们上厕所时需要进入展馆,有编辑发现,在去往厕所的路上,有个韩国展台的模特,形象清纯,围观的观众很多。这家展台属于一个韩国小众跑车品牌Spira,印象里这个品牌只参加过这一次北京车展,如今都不知道身在何方。

新浪汽车的这篇采访还没有发布的时候,新浪首页的显要位置就刊登了一篇兽兽自己的博客,访问量超高,顿时成为新浪网友关注的热点。当时新浪首页的更新原则是各个部门有自己的“自留地”,而这篇文章来自于男性频道的推荐。新浪汽车的编辑们也意识到继续报道的价值,男性、时尚等部门也提出了跟进采访的要求。于是,在新浪几个王牌频道联合推广之下,兽兽就坐实了“车展第一车模”的头衔。在当届车展的官方模特评选中,兽兽获得了第三名。

如今翟凌远嫁异国,将要迎来爱情结晶的诞生,生活幸福。国内的“网红”也不知更新了多少代。对于一个从事高光行业的女孩来讲,渴望成名,甚至有些热衷,也是理所应当,毕竟如今的很多网红早已没有底限。以那段视频为分水岭,翟凌的形象倒转180度,最后她还是选择了复出,不乏借势的因素,但也说得上坚强。视频毁了她两段感情,有多少人愿意为成名付出这样的代价呢?人各有志,道路是自己选择的,也必定要去承担品头论足、闲言碎语。兽兽的故事,足够精彩。

她的名气并没有因为车展的结束而消失。在车展后,她立马参加了某汽车改装品牌的发布会,某位时尚界的杂志主编为她拍了大片。在当年新浪汽车举行的年度进口车颁奖盛典中,兽兽作为嘉宾揭晓了最终获得大奖的某款豪华车,出现在一众豪华品牌车企老总面前。

其实兽兽的突然走红,离不开她当时男友的精心策划。“兽兽”这个名字就是出自他之手。不可否认,兽兽这个名字,上口且好记,一听到就会让人注意,并且引发联想。新浪最初的推广资源,也是来自于兽兽当时男友的朋友资源,连博文也是他所写。然而问题也是出自这里。

2010年初,在兽兽声名如日中天之时,一段性爱视频一夜之间传遍互联网,让兽兽再次成为了舆论焦点。据说这件事情的发生,和兽兽与前男友分手不无关系,尽管这段公案最终没有结论,但此事成为兽兽的人生转折点,她的形象从之前的清纯和高端,顿时变为彻底的负面,不论是视频自己对她的打击,还是舆论关于炒作的猜测,都让她无从回应,甚至一度有传言称其自杀。但是兽兽很快从打击中恢复过来,当年4月的北京车展上,以访谈嘉宾的身份在新浪展台上亮相。

就在当年年中,在网上流传的一段视频中,兽兽参加某卫视的访谈节目,主持人提出了极具攻击性的问题,兽兽愤然离场。在这场纷争中,主持人借此成名,而兽兽是否值得同情,引发舆论热议,很多人以为她借机炒作复出,也有人以为不能在她伤口上撒盐。

阴差阳错的,当届北京车展,各大网站比拼的是采访模特的数量,也许是对汽车报道有些厌倦,也许是来自于时尚、女性等频道的压力,也许是想找些夺眼球的内容获取网站内部资源。在车展的后几天,完成了行业老总们的采访之后,新浪汽车的编辑们在展馆中搜寻,邀请各展台的模特来新浪的展台做采访。

展台上的兽兽,身穿白色露背长裙,清新出挑,目光莹然,造型不落俗套,在车展现场显得卓尔不群。韩国企业展台的模特,一般都特别勤快,所以这个小展台获得了可以与豪车媲美的人气。

兽兽复出之后,不再使用兽兽这个称呼,而采取本名翟凌。她在地方的车模大赛上担任评委。又亮相年底的广州车展,为某小众跑车代言。有了之前的经历,她的名气有增无减,身价也直线上升,她所在的展台前依然人满为患,厂家仍然在展台打出“中国第一车模兽兽小姐将要出场”的预告,只是,她与大品牌从此无缘。

离开车展三年后,2013年底的广州车展上,她为刚刚被广汽集团收购的自主品牌吉奥新出品的微型商用车代言。一时间,展馆内盛况空前,厂家甚至在她出场前一小时就打出预告。翟凌时而身穿绿色旗袍,气质犹在,形容清减,时而站在一台“黄金车”前,一身贵气。那次厂家感受到超出意外的效果,原本只签约一天,翟凌次日飞离广州参加其他活动,但厂家又邀请她重返车展继续站台。之后随着翟凌公布了婚讯,她逐步淡出了舞台。

次年的上海车展,她就登上了奥迪的展台。据摄影记者回忆,当时展台盛况空前,根本挤不进去,而翟凌本人,也因为人气过于“旺盛”,回到后台时头发都已经湿透。可以毫不夸张地说,来车展的观众大多是为争睹她的风采而来。成名后的兽兽,把挖掘她成名的新浪汽车当成了“娘家人”,每次都优先接受新浪的采访。新浪也不吝推广的黄金资源,把她当作王牌宣传亮点。

翟凌如同过山车般的经历,很大程度上改变了观众对车展模特的认知,有了这样的热点人物,车展看车还是看美女,逐渐成了话题。之后有几位模特,都靠整的夸张的身材和出位的服饰,成功博得了眼球,但这些低俗的表现,也加大了舆论的负面认知。

2014年北京车展上,某网站请出了又一位网络红人干露露,她身着暴露,言语出位,以模特的名义在展馆内招摇过市,引发了舆论对车展的集中批评,甚至上升到精神文明层面。北京车展的主办方由此还受到了上级部门的点名批评,当了背锅侠。迫于舆论压力,在后两年的北京、上海两大车展上,主办方规定禁止模特出场。可以说,不是模特的干露露,妖魔化了车展模特的形象,但这一形象的发轫,不能不说和翟凌之前的负面新闻一脉相承。

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